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2016移动健康市场持续升温女性偏爱美趣iyiou.com

2019-03-11 14:50:56

2016移动健康市场持续升温 女性偏爱美趣等轻体App

2016年移动健康市场仍然持续火热,据易观数据显示,从2015年下半年开始,中国移动健康细分领域中,减肥健身类APP增长快,月度活跃用户数已经超过500万,主打女性轻体生活的美趣等应用,也成为时下受女性追捧的减肥方式之我们去唱去吟一。

据2015年的数据调查显示,中国BMI超过28的肥胖人群已经突破1亿的关卡,超重人群总数超过人口的40%。尽管减肥市场存在巨大刚需,但移动减肥用户却具有多种属性,从全身减脂、增肌塑形、到产后修复等等,根据不同的瘦身需求,用户所跨的年龄层也更为广泛。但值得一提的是,无论在哪个年龄层中,女性的轻体需求远远高于男性,且女性中有68.6%的用户为30岁以下人群,因此,针对年轻女性轻体需求,需要更的匹配。

目前的市场中,同样表现出以女性为主的App占据明显优势,多样的服务模式吸引了更多年轻女性参与,独特的算法和新颖的社交方式也保证了女性用户稳定的活跃度。如以轻体切入女性市场的美趣,截至目前优质用户达到了1000万,有效链接了身体管理、社交和资讯三个类别的功能,不仅为女性提供运动记录、健康算法、瘦身咨询,还能很好地利用女性天然且强大的社交需求,在核心社区中引导用户分享互动,包括卡路里消耗排行,晒轻体减肥的独特经验等等,通过用户与用户之间的粘性实现用户对产品的粘性。可以说,美趣不仅是一个轻体减重类的身体管理工具,同时也是一个容纳了社交模型的垂直社区。

据问卷星的调查结果显示,在轻体减重的人群之中有76%的人因为缺乏的互动激励而以失败告终。面对瘦身过程中的时间不足,难以坚持的普遍问题,将信息传递建立在极强的社交基础上,通过轻体社交,用户更能建立起相互鼓励的机制,减重效果也会更加明显。

此外,除了能够有效促进达成减肥目标,以女性为主的轻体社区还可以促成不同类型的社群关系,如美趣的核心社区中,她们不仅仅会在社群里讨论如何节食运动,产后塑形,还有其他的兴趣小组在社区中滋生,明星八卦、穿衣搭配、美容护肤等都是备受女性关注的热点话题,这些话题不仅能够提升产品活跃度,对于留住眼缘用户而言也有着十分重要的意义。

移动健康作为新兴市场,未来还有较大发展空间。模式上的独具创新,良好的系统执行力是行业者的必备条件。在轻体瘦身类APP中,需从产品服务、数据资源和用户管理三管齐下,而如何提升用户APP启用频次、活跃度,如何提高用户粘性,如何解决用户实际需求也是不容忽视的关键。

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