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移动化浪潮来袭科技巨头纷纷调转航向iyiou.com

发布时间:2019-03-11 14:01:33 编辑:笔名

移动化浪潮来袭 科技巨头纷纷调转航向

北京时间10月23日消息,据国外媒体报道,英特尔主业是出售PC电脑芯片,微软则是靠软件业起家,谷歌(微博)的重头戏则是在搜索领域。如今随着移动互联浪潮来袭,这些科技巨头赖以生存的根基也开始动摇。

科技巨头们过去那些旧的商业模式已无法适应新的市场需求,于是它们纷纷开始转型,试图打造新的商业模式。曾几何时,这些科技巨头们通过瓦解传统的业务而崛起,比如卖书、出售音乐到旅馆预定,如今自己可能被瓦解,如果不迎头赶上,或许会被席卷而来的智能和平板浪潮所颠覆。

科技调研机构Forrester Research的分析师查尔斯-戈尔文(Charles S. Golvin)表示,这些科技公司必须转换思路,也就是说,需要明白用户在移动端的需求是和传统络端完全不一样的。

这些行业巨头是整个社会经济盈利的驱动力。但移动化浪潮的来袭也有利有弊,巨头们在这次浪潮的侵袭下也蒙受一定损失,包括谷歌、微软和英特尔等上周的财报都让人失望,周二Facebook发布的财报也不尽让投资人满意。

英特尔拳头产品芯片的市场需求正日益下降,而这个产品线比智能芯片要赚钱得多。随着用户开始购置和平板电脑,微软的PC软件销量也迅速下滑。广告商针对谷歌CPC广告模式的价位也下降已有一年。谷歌广告竞价下降的部分原因在于,随着移动广告爆发式增长,广告商也在思考如何有效地提高广告的有效性,而且移动端广告成本更低,因此也愿意尝试移动广告模式。

自从IPO以来,Facebook市值已经缩水一半,目前约有60%的用户会从端访问Facebook,但是这部分用户只给Facebook产生了约10%的广告收入。顶着重重压力Facebook尚待挖掘移动广告的价值。

要想在新一轮竞赛中获得胜利,关键在于能否对用户进行有效地追踪,从用户桌面端、到终消费的商店、电影院和披萨店等场所数据的跟踪。当然,消费者和相关政策决策者对这些监控的态度也很重要,或许会出现反对的声音。

Facebook在广告展示上已经作出了一些尝试,通过调用已知的用户数据在用户使用的其他应用上显示广告。谷歌则能为电脑或者登录用户展示相关的广告内容,比如在上为用户展示一则基于之前电脑搜索内容的广告。不过,上周,欧洲当局已经对谷歌发出警告,要求其调整隐私政策,该隐私政策允许谷歌产品搜集用户信息。

哈佛大学商学院(Harvard Business School)教授本杰明-埃德尔曼(Benjamin G. Edelman)表示,一些消费者发现一些广告竟然结合了搜索和移动设备的物理信息,令人毛骨悚然。

根据comScore的数据,如今美国有一半人都拥有智能,自从苹果5年前推出iPhone以来这是一个快速地增长。根据eMarketer的数据,人们花在冲浪、使用应用、玩游戏和听音乐上的时间在过去两年里翻了一倍多,达到每天82分钟;而今年人们电脑时间却只有3.6%的增长。

哈佛大学商学院研究技术行业的教授戴维-尤佛里(David B. Yoffie)表示,智能功能越来越多,让人们眼花缭乱。

他接着说道,互联开始于1993年到1994年。十多年来没有产生颠覆式影响。6年前智能革命开始。因为络的存在,让在更短的时间内就能产生巨大的影响。

行业分析师认为,移动化为商业带来了巨大的机会。很大程度上是因为如今人们透过暴露的信息要比透过电脑多得多,从去哪儿、什么时候睡觉、和谁说话、到想买什么智能都能知道。

营销广告闯入人们日常生活可能会让消费者不满意,但是很多公司都表示,其实这种交易是值得的。比如一则自动发送的日程提醒能告诉你约会是否迟到,或者会为你发送附近商店的优惠信息。

谷歌CEO拉里-佩奇(Larry Page)上周向分析师表示,如今我们真正地进入了一个新世界了,在这里有无处不在的电子屏幕,它把人们的意图和行动无缝地连接在一起,并且让我们从产生意图到付诸行动变得更快了。这将能创造一个新的广告机遇。

这些科技巨头公司如今都以不同的方式来应对挑战。尽管谷歌近的财报成绩不够理想,但是公司表示移动领域的盈利将在明年步入正轨,明年从移动广告、应用和媒体获得收入将达80亿美元,目前Android设备全球激活量已经突破了5亿大关。Goog我蜷缩在菜市场的一角le移动业务的收入绝大部分都来源自移动广告。

此外,还有基于地理位置的广告模式。比如T-Mobile就会为商场附近的用户发送广告。谷歌首你爱虚荣、就会被献媚所迷惑;你爱钱财、就会被金钱所收买;你爱奢华、就会被糜烂所腐化;你爱美色、就会被色情所迷茫席财政官帕特里克-皮切特(Patrick Pichette)表示,某些移动广告比桌面广告更加赚钱。

不过,谷歌的挑战在于如何跟踪移动广告的有效性,即判断用户看到广告后是否进行了购买。广告模式情况下,谷歌能够知道用户在搜索后是否进行了购买,而移动广告模式下,用户搜索之后是否进行了消费就不得而知了。为了对此进行追踪,谷歌推出了相关的支付服务Wallet和折扣服务Offers。Facebook也试图利用已知的十亿数据为用户在其他应用上展示广告。比如说,一家苏打品牌商想要通过Facebook平台向其目标客户展示广告,那么该广告不仅会出现在用户登录的Facebook移动应用上,还会显示在其他应用中。

Facebook相关人员表示,我们认为在Facebook以外显示移动广告是一种很好的方式,能让人们看到相关广告和发现新应用。

随着人们更多地使用智能代替电脑用途,微软近也推出了专门基于触摸屏设备和新平板Surface量身打造的Windows软件。

上周微软高管对分析师称,PC发展放缓的原因除了移动化浪潮之外,还有其他因素的影响,比如不景气的经济状况,很多企业都在观望,准备等待Windows 8上市后再购买。

微软首席执行官史蒂夫-鲍尔默(Steven A. Ballmer)把Windows 8称作是微软进入新世纪的开始。

英特尔也开始迎头赶上,如今不仅制造电脑芯片,而且还为市面上几十款智能和平板电脑供应芯片。向移动化的转型为英特尔创生了一个新的市场,它制造的芯片将被用于巨型云数据服务器中,存储着海量的移动数据。

英特尔发言人乔恩-卡维尔(Jon Carvill)表示,公司一直未能在和平板市场上有所表现,从今年开始这种局面要改变了。

还有一些科技公司,打从很早以前就从移动端频频受惠。苹果依靠iPhone和iPad产品成为了美国有价值的公司。近,苹果iPhone上将使用自家的地图服务,而不再使用谷歌地图。苹果这样做是为了获取用户进行地理搜索时的有价值信息,同时还和竞争对手谷歌保持距离。

Nvidia和高通也积极响应移动化浪潮,开始供应移动设备处理器。亚马逊和eBay挺进移动端,允许用户通过小屏幕来购物。地产信息服务Zillow、Yelp的本地商家服务以及OpenTable旅馆预定功能的移动用户体验甚至比桌面端更好。

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